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7亿中产崛起,撬动千亿“变频水地暖”市场
2015年10月14日金龙(万森特)地暖

Cathy今年40岁,她有一个11岁的女儿和一个半岁的儿子。今年她将家庭名下两套房子卖掉,在西北五环换了一套两百平米左右的跃层以改善生活品质。Cathy和老公都有车,每年他们至少会家庭旅游一两次,两人还经常有机会因公出国。Cathy并不是企业家或者暴发户,她在一家外企做财务经理工作,她的老公则在一家本土IT公司做技术方面负责人。Cathy的生活会让你想起美剧中的中产,然而在中国的北上广,像Cathy这样的“中产阶层”还有很多很多。我们政府在十八大报告中提出,要到2020年实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番,《财富》杂志指出,“如果中国能实现这个目标,这意味着到2020年,中国将有7亿人步入中产阶级行列”。而这将是一股巨大的消费力量!

对于新兴的中产阶层来说,他们对优质商品、优质服务的需求是非常强大的!他们大多受过高等教育,注重健康、懂得关爱自己和家人、追求高质量的生活。特别是家庭生活领域,他们极其关注品质。“我希望给我的孩子们一个温馨舒适的家,让他们有更多空间成长,有一个美好的童年。”Cathy说:”所以我不介意多花一些钱,但是我希望我家里用的东西品质过关。“我想这是每一个像Cathy这样的中产阶层的共同想法。随着中产崛起,将会给中国很多行业带来机遇,从婴儿奶粉、化妆品、服装、汽车、高端家用产品到医疗、旅游、教育等等,而我们注意到其中有一个细分行业——变频水地暖市场,则更会迎来一次井喷式发展。

我国大部分地区,冬天比较寒冷,特别是南方及北方没有集中供暖的地区,冬季如何采暖,目前仍是一个比较困惑的问题,每年冬天,网上都流传大量帖子,晒冬季特别是南方地区,各种奇葩的采暖方式。而变频水地暖系统,首先解决的是冬季采暖问题,利用空气源热泵,将空气中分散的热量集中起来,将水加热,再通过水地暖管道,将温暖送到家中每一个角落,让温暖从足底升起,而且水暖的方式更加温和舒适,不干燥。同时这不只是一个地暖系统,还是一个全屋采暖热水制冷系统,夏天提供变频中央空调,温度智能恒定。24小时提供生活热水,满足日常生活需求。这套系统将大大提升居家生活品质。

这种有较高科技含量的家居产品,的确初次安装成本高于其他的采暖设备,比如空调,电暖气或者传统锅炉暖气等。然而新兴中产阶层不仅是一个有实力的消费群体,而且是一个愿意为高品质产品埋单的群体。吴晓波在他的文章《“价廉物美”的时代可以结束了》里说“已经粉墨登场的中产阶层们相信好的商品就应该有相匹配的价格,这既是对商品提供者的尊重与犒劳,也是对自我品味的一次认可。”对于新兴中产阶层来说,他们不再像上一辈工薪阶层一样,因为缺乏安全感,喜欢把钱尽量多地存起来。也不会像刚改革开放的那批暴发户一样,只喜欢买最贵的。他们是一群精明的购买者,愿意为高品质投资的同时,也在追求最优性价比。而变频水地暖产品,因为使用空气源热泵驱动,节能省电,后期使用成本比锅炉采暖还要低30%。所以从整体拥有成本和性价比来讲,对中产阶层则更具吸引力。

不仅如此,新兴的中产阶层,是更愿意接受、尝试并分享最新科技产品的一代。从每次苹果新品发布会后,连夜排队购买现象中可见一斑。变频水地暖产品,采用最新“空气源热泵”技术,这种高科技产品,在过去可能很难被理解和接受,但是现在,使用新技术越来越变成一种时尚,而且他们一旦接受并喜爱这种产品,将更愿意跟身边人分享,这都将有助于“变频水地暖”行业的市场推广。再加上空气源热泵是一种清洁能源,在雾霾肆虐的今天,变频水地暖行业得到了国家的扶持,也迎合中产的需要。

正因如此,变频水地暖的生产厂商也在摩拳擦掌,加大投入;作为行业领导品牌博瑞中国表示“我们相信变频水地暖会有非常广阔的市场空间,有上千亿乃至万亿的市场规模。我们相信这个行业将改变中国传统的采暖方式, 不用集中供暖,不用烧锅炉,不用烧燃气,不分南北方,只要有电源都可以实现冬季无忧采暖。因此在这个浪潮中,我们在不断加大在产品研发上的投入,为用户提供恒温、恒湿、中央热水、空气净化、节能、智能化的舒适环境的空间产品,致力打造变频空气能产品第一品牌,并力争成为节能智能环保领域的领导品牌。并把技术、工程、售后保障、服务作为核心竞争力,打造独立的售后安装服务团队,通过专业化服务提升品牌美誉度和影响力。“

中产崛起,浪潮已经袭来,势不可挡。新兴中产对品质的追求,对价值的认可,对科技的接纳与分享,对环境的责任感和使命感都将给变频水地暖行业带来一次巨大的历史发展契机,我们相信他们会撬起千亿乃至更大的市场。同时也希望借由这个行业的发展,能够对传统采暖方式进行一场变革,让家更温暖舒适的同时,也让我们的天更蓝!